中國電器年度報告(2)：家電行業(yè)正邁向黃金時代

　　２００６年１０月

　　５日，日本東京ＤＶＤ論壇發(fā)布了僅針對中國（大陸）地區(qū)的ＨＤ－ＤＶＤ光盤初步格式規(guī)范。

　　國慶黃金周期間，外資平板電視卷入降價風(fēng)潮，并在國內(nèi)一級城市市場取得較好的銷售業(yè)績。節(jié)后，業(yè)內(nèi)曝出一些外資品牌在降價過程中涉嫌犧牲產(chǎn)品品質(zhì)，低價產(chǎn)品采用了臺灣屏，由此引起了臺灣屏是非的大討論。

　?。保踩眨f和與萬家樂共同宣布成立冷凝式家用燃?xì)饪焖贌崴鳂?biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，共同制定和實施高于國家標(biāo)準(zhǔn)的《順德冷凝式家用燃?xì)饪焖贌崴髀?lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》。

　?。保等眨嗖课?lián)合發(fā)布的《零售商促銷行為管理辦法》實施，明確規(guī)定不得利用虛構(gòu)原價打折或者使人誤解的標(biāo)價形式及價格手段欺騙、誘導(dǎo)消費者，要求開展促銷活動應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價、價簽價目齊全、標(biāo)價內(nèi)容真實明確、字跡清晰、貨簽對位、標(biāo)識醒目等。

　?。保等眨ㄓ暗鷻C(jī)廠商和內(nèi)容商在內(nèi)的４０多家企業(yè)在北京成立ＥＶＤ產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌委會。

　　●本月小評：關(guān)于臺灣屏事件的媒體輿論中，各種觀點紛沓而出?？陀^地說，臺灣屏并不是低等屏的代稱。換個角度考慮，不同產(chǎn)地、上游廠商的液晶屏只要質(zhì)量合格，生產(chǎn)企業(yè)就有權(quán)使用，但臺灣屏事件觸及了廠商與消費者之間信息不對稱的痛處。要讓信息更透明，不僅要靠企業(yè)誠信自律，也向市場監(jiān)管部門提出了新課題。

　　擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的ＥＶＤ雖然已經(jīng)成為行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)，但由于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等眾多問題，一直在市場上表現(xiàn)不佳，而此時國外藍(lán)光產(chǎn)品則開始在市場上大舉布局。中國版ＨＤ－ＤＶＤ規(guī)范從２００５年提出時起即在業(yè)內(nèi)引起巨大的爭論，圍繞著影碟機(jī)的升級、專利問題，暴露出了我國碟機(jī)業(yè)的困局。

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　?。度?，ＥＶＤ產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣布５４款ＥＶＤ新品上市，A推出“ＥＶＤ流媒體高清加油站”概念，并發(fā)表《北京宣言》，宣布“２００８年ＥＶＤ基本替代ＤＶＤ”。

　　１７日，國家發(fā)改委發(fā)布公告，批準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)家電通用要求》、《家用和類似用途電器維修服務(wù)從業(yè)人員行為規(guī)范》等２項新標(biāo)準(zhǔn)，并將于２００７年８月１日實施。

　　●本月小評：在ＥＶＤ產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)表《北京宣言》的現(xiàn)場，隨處可見“２００８年ＥＶＤ基本替代ＤＶＤ”、“堅持自主創(chuàng)新，加快中國民族紅光高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展”之類的宣傳口號。有了國美的支持，ＥＶＤ產(chǎn)業(yè)在下游似乎打開了口子，但整個產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、技術(shù)革新仍充滿未知數(shù)，“替代ＤＶＤ”的口號未免太過火，無怪乎由此激起業(yè)內(nèi)不斷的討伐聲。

　?。偶壹押烷W聯(lián)一直是數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)水火不容的對手。盡管該產(chǎn)業(yè)尚未真正興起，但是兩個聯(lián)盟組織之間的你爭我奪已經(jīng)表現(xiàn)得非常激烈。Ｅ家佳的網(wǎng)絡(luò)家電標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，閃聯(lián)馬上作出反應(yīng)，向媒體透露將以事實推廣為重，數(shù)字家庭夢想的實現(xiàn)在各種說法中似近實遠(yuǎn)。

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　?。比?，多部委發(fā)布的《關(guān)于禁止生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口以氯氟烴ＣＦＣｓ物質(zhì)為制冷劑、發(fā)泡劑的家用電器產(chǎn)品的公告》實行，要求全面禁止銷售含氟冰箱、冰柜等家用電器。

　　１１日，中國質(zhì)量協(xié)會全國用戶委員會發(fā)布２００６年白色家電產(chǎn)品性能比較試驗結(jié)果，１５日中國家電協(xié)會發(fā)表聲明質(zhì)疑其主體的合法性和程序的公證性。

　　●本月小評：經(jīng)過多年的行業(yè)準(zhǔn)備，多部委的“禁氟令”在市場中并沒有造成太大的震動。不過，業(yè)內(nèi)仍在延續(xù)使用著“含氟”、“無氟”的不科學(xué)說法。氟利昂為受控臭氧消耗物質(zhì)繼續(xù)替罪，消費者也不禁困惑于所宣傳的“無氟”產(chǎn)品仍用氟利昂制冷劑，環(huán)保的宣傳推廣或許在科學(xué)普及方面還要有所加強(qiáng)。

　　２００７年３月

　?。比?，《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》正式實施，含有鉛、汞、鎘、六價鉻、多溴聯(lián)苯醚（ＰＢＤＥｓ）和多溴聯(lián)苯（ＰＢＤｓ）等６種有害物質(zhì)的電子信息產(chǎn)品禁止在市場上流通。配套規(guī)范之一《電子信息產(chǎn)品污染控制標(biāo)識要求》規(guī)定，從３月１日起，電子信息產(chǎn)品必須加貼醒目的環(huán)保標(biāo)志。不含有毒有害物質(zhì)或元素的產(chǎn)品，加貼綠色ｅ標(biāo)志；內(nèi)含有毒有害物質(zhì)或元素的產(chǎn)品，加貼橙色警示標(biāo)志。標(biāo)簽要包含有毒有害物質(zhì)元素的名稱、含量、環(huán)保使用期限和廢棄時可否回收利用等內(nèi)容。

　?。比?，洗衣機(jī)正式實施能效標(biāo)識管理制度。

　　●本月小評：從６Ａ到能效標(biāo)識粘貼，洗衣機(jī)的性能尤其是節(jié)能效果在標(biāo)識上讓消費者一覽無余，這無疑會讓概念宣傳有所收斂。不過，按照目前的行業(yè)發(fā)展水平，仍占據(jù)市場主流的波輪式洗衣機(jī)大部分尚未達(dá)到能效一級水平。高能效必然要高成本，企業(yè)若盲目進(jìn)行能效比武，則高能效、高價格的產(chǎn)品會讓多數(shù)人望而卻步。

　　注：２００６年１１月、２００７年２月家電業(yè)相對較平靜，因此本文未做點評。