除濕機行業(yè)內(nèi)銷外銷跌落 惡劣競爭利于品牌洗牌

　　除濕機行業(yè)內(nèi)銷跌落惡劣競爭利于品牌洗牌

　　8-9月份中國進內(nèi)銷除濕機增速回落至2009年底以來的歷史低位。主要的機電產(chǎn)品內(nèi)銷增速均出現(xiàn)了不同程度的回落，制冷除濕機被囊括其中。面對國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境，雖然海外市場的不確定因素增多，但是這種環(huán)境對于國內(nèi)外企業(yè)來說都是平等的，往往惡劣的環(huán)境更有利于市場洗牌，從而為國內(nèi)企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)向除濕機市場。

　　擁有內(nèi)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)都會感覺到，2012年的內(nèi)銷業(yè)務(wù)明顯不如以前好做。主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是訂單減少，例如有的企業(yè)減少了三分之一，甚至一半以上；二是國家質(zhì)檢部門抽檢次數(shù)逐漸增多，抽檢項目層出不窮；三是主流市場出現(xiàn)衰退，同時在標準和服務(wù)方面的要求不斷提高。

　　從全球整個制冷除濕機行業(yè)來看，海外市場還是要好于國內(nèi)市場。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)商用除濕機市場同比下滑11.3％，家用除濕機下滑15.2％，雙雙陷入負增長。而海外市場雖然沒有達到業(yè)內(nèi)的預(yù)期，但仍然處于增長態(tài)勢，只不過增長幅度小于預(yù)期而已。

　　海外市場出現(xiàn)增長下滑并非意料之外，因為歐洲的主權(quán)債務(wù)危機自去年就已經(jīng)開始，至今不但沒有緩解的跡象，反而有愈演愈烈的趨勢。況且歐洲又是全球經(jīng)濟的重心之一，中國多數(shù)制冷除濕機企業(yè)的OEM訂單都來自歐洲。歐洲經(jīng)濟衰退造成的需求減弱，必然會對中國企業(yè)的內(nèi)銷造成實質(zhì)性影響。

　　從國內(nèi)制冷除濕機企業(yè)的表現(xiàn)來看。今年tcl的海外銷售明顯好于國內(nèi)。企業(yè)在海外市場發(fā)展的不平衡，是由于各個企業(yè)不同的發(fā)展戰(zhàn)略造成的。也有業(yè)內(nèi)人士認為，規(guī)模越大的企業(yè)受到的影響越大，而規(guī)模相對較小的企業(yè)由于原本基數(shù)就小，可以通過營銷手段來彌補歐債危機造成的不良影響。

　　專家認為，面對國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境，雖然海外市場的不確定因素增多，但是這種環(huán)境對于國內(nèi)外企業(yè)來說都是平等的，往往惡劣的環(huán)境更有利于市場洗牌，從而為國內(nèi)企業(yè)走向國際提供機遇。